HR-бренд для аграрних компаній: як зберегти працівників та успішно пережити з ними затяжну кризу? — AgroPortal.ua
HR-бренд — це імідж компанії на ринку як працедавця. І лише від компанії залежить, яким цей імідж буде: позитивним чи негативним.
Коли компанії працюють у спокійному режимі та стабільно виплачують заробітну плату — про HR-бренд зазвичай ніхто не думає. У такий період керівництво може закривати очі на неефективний менеджмент, відсутність корпоративної культури чи здорової атмосфери в командах. Адже гроші платяться — і це головне.
Але коли відбувається криза, яка негативно впливає на фінансові показники компанії — на перший план виходить нематеріальна мотивація працівників.
А саме: довіра до керівництва, бажання підтримати свою компанію, готовність працювати за іноді примарне, але спільне з компанією майбутнє.
Найпростіший приклад: коли розпочалося повномасштабне вторгнення в Україну, деякі компанії одразу сповістили працівників, що виплатять менші зарплати або заберуть бонуси. Як результат, в одних компаніях через такі заяви були масові звільнення, а в інших — люди згуртувалися та погодилися перетерпіти кризу разом із компанією.
Побудова HR-бренду дозволяє встановлювати нижчу зарплату на ринку, оскільки робітники хочуть бути причетними саме до сильного бренду компанії — 75% кандидатів звертають увагу на бренд роботодавця, перед тим як надіслати резюме. В перспективі це зменшує кількість звільнень та скорочень, оскільки працівників на роботі тримають не лише гроші, а й певна місія.