Чому “трабли” це добре, і як правильно позиціонувати продукт для порятунку бізнесу?
Коли трабли стають помічниками в бізнесі?
«Все частіше бренд продукції грає важливу роль в підвищенні довіри споживача. Для впізнаваності бренду потрібне активне інформаційне та маркетингове просування. Можна будь-який продукт зробити привабливим, підкресливши його унікальні і сильні сторони»- зазначає Катерина Звєрєва, засновниця агромедіа-агенції, консультант ФАО і директор з розвитку Української плодоовочевої асоціації на зустрічі Agridiscussion club в American Councils Ukraine.
В ході свого виступу на тему “Як збільшити прибуток за допомогою PR і маркетингових інструментів в агробізнесі”, Катерина Звєрєва розглянула кілька цікавих кейсів агрокомпаній.
«Важливо знайти свою нішу, свій «блакитний океан». Як це зробила канадська компанія The little pоtato company. Компанія знайшла свою нішу з картоплі дрібного калібру, яку більшість фермерів не можуть продати і або викидають або віддають на корм тваринам, зробили продукт преміум-сегменту. У гарній упаковці, придатній для приготування в мікрохвильовій печі і барбекю, з пряними травами, часником і маслами ця компанія продає свою продукцію в кілька разів дорожче. The little pоtato company зайняла нішу, як на внутрішньому ринку, так і зовнішньому, і експортує свою картоплю в США», – каже Катерина.
Також, засновниця агромедіа-агенції згадала про випадки, коли на перший погляд проблема – стає перевагою, і рішенням для компанії.
«Зараз у світі користуються попитом яблука невеликого розміру, які їдять на перекус. Снеки з фруктів і йогурти з кожним днем набирають все більшу і більшу популярність. Так, наприклад, компанія Pink Lady після зменшення попиту на свіже яблуко почала розвивати снек-напрямок і сьогодні продає нарізане яблуко в невеликих упаковках, а також пропонує соки, йогурти з яблуком», – розповідає про світові тенденції Катерина.
Більше цікавих кейсів в агробізнесі, тенденцій в маркетингу і инсайтів розробки іміджу компанії можна почути вже 29 жовтня, на конференції «Збільшення прибутків в агробізнесі», яку організовує агромедіа-агенція Sapienza. Зареєструватися для участі в конференції можна за посиланням.
Agri – Gator за інформацією Sapienza