Nestle і Coca-Cola займають лідируючі позиції в рейтингу брендів продуктів
Щорічно, провідний незалежний консультант з оцінки брендів і стратегії Brand Finance проводить оцінку найбільших світових брендів. 50 найцінніших брендів продуктів харчування і 25 найцінніших брендів безалкогольних напоїв включені в таблиці Brand Finance Food 50 і Brand Finance Soft Drinks 25.
Що мається на увазі під цінністю бренду?
Під цим поняттям мається на увазі чиста економічна вигода, яку власник бренду отримає, ліцензуючи бренд на ринку. Сила бренду оцінюється за допомогою збалансованої системи показників (таких як маркетингові інвестиції, акціонерний капітал і ефективність бізнесу) і використовується для визначення того, яку частку доходів бізнесу вносить бренд.
Згідно зі звітом Brand Finance в цьому році, гіганти Nestle і Coca-Cola в черговий раз домінують в рейтингу брендів в своїх галузях. Компанія Nestle була оцінена в 19,4 млрд доларів США. Вартість бренду практично не змінилася в порівнянні з минулим роком, а доходи досягли лише позначки «задовільно», через невисокі продажів на ринках Північної і Південної Америки.
Незважаючи на зниження на 5% до 30,4 млрд доларів США, Coca Cola вийшла на перше місце серед найцінніших брендів безалкогольних напоїв в світі, випередивши Pepsi.
Як зазначає генеральний директор Brand Finance, виробники і аналітики звикли до відсутності змін серед лідерів індустрії продуктів харчування і напоїв. Винятком став китайський «прорив року» Yili, який викликав сенсацію, випередивши таких світових лідерів як Kellogg’s, Kraft і Heinz.