В США запускают кампанию по продвижению белой земляники Pink-A-Boo Pineberries® – EastFruit
Международная компания-производитель ягод Wish Farms (Флорида) сообщила о начале маркетинговой кампании по продвижению на рынке земляники садовой (клубники) под торговой маркой Pink-A-Boo Pineberries®.
Название торговой марки Pink-A-Boo Pineberries® представляет собой игру слов, которая отсылает к спелому розовому цвету ягоды, так как земляника имеет белый цвет и при созревании получает розовый румянец. Содержание сахара в ягодах немного выше, чем в традиционных сортах, вкус нежный с нотками ананаса, груши и абрикоса, пишет FruitNews по материалам Freshfruitportal.
«Я думаю, что новая ягода станет одним из самых популярных продуктов для Wish Farms и наших розничных партнеров. Наша команда полна энергии и мы прилагаем все усилия, чтобы добиться успеха. Мы разработали маркетинговую стратегию, которая будет способствовать продвижению Pink-A-Boo Pineberries® на рынке», — сообщил директор Wish Farms Гэри Вишнацки.
На упаковке Pink-A-Boo Pineberries® изображен спелый ананас и фраза «Ripe and Ready» для дополнительного акцента. Выведена ягода была с помощью традиционных методов селекции в Университете Флориды (University of Florida). В начале работы много лет назад ученые скрестили знакомую потребителям красную землянику с дикой белой земляникой, а затем продолжили селекционную работу с получившимися формами. В Wish Farms приняли решение разместить на этикетке новой ягоды сообщение «Не ГМО».
«Покупатели привыкли искать ярко-красную землянику, поэтому наша задача рассказать потребителям о новой ягоде. В дополнение к примечаниям на этикетке и информационным вывескам в точках продаж мы планируем распространять информацию в социальных сетях», — добавил директор по маркетингу Wish Farms Эмбер Мэлоуни.
В 2020 году Wish Farms увеличила площадь выращивания земляники садовой на 324 га. Белой земляникой (Pink-A-Boo Pineberries®) было засажено около 3 га. Сейчас площадь выращивания Pink-A-Boo Pineberries® составляет более 40 га (100 акров) во Флориде, где сезон сбора урожая длится с декабря по апрель, и более 60 га (150 акров) в Калифорнии, где ягоды собирают с января по июнь, а затем осенью.